150 ανερχόμενοι σχεδιαστές μόδας κάνουν αίτηση για την ευκαιρία της ζωής τους. 10 φιναλίστ θα επιλεγούν από μία επιφανή κριτική επιτροπή και θα διεκδικήσουν 300 χιλιάδες δολάρια και την ανεκτίμητη μαθητεία δίπλα σ ένα από τα κορυφαία ονόματα της βιομηχανίας της μόδας.

Η πρώτη εντύπωση είναι καθοριστική όταν οι δέκα φιναλίστ παρουσιάζουν τις κολεξιόν τους στην κριτική επιτροπή, στα κεντρικά γραφεία της Vogue.

Οι σχεδιαστές αναλαμβάνουν τη δεύτερή τους πρόκληση. Έχουν μόλις μία εβδομάδα για να ετοιμάσουν και να παρουσιάσουν μια διαφημιστική καμπάνια που να αντιπροσωπεύει τη μάρκα τους.

Βρισκόμαστε στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης και όλα τα μάτια είναι στραμμένα στους φιναλίστ, οι οποίοι θέλουν να βγάλουν τον καλύτερό τους εαυτό στην πασαρέλα. Η επιτροπή επιλογής παρουσιάζει τους καλύτερους της Εβδομάδας Μόδας καθώς και τις ατυχείς στιγμές.

Οι φιναλίστ παρουσιάζουν στην κριτική επιτροπή τα σχέδιά τους για τη νέα δοκιμασία, σε ένα κλειστό πάρτι. Νέοι ανταγωνιστές εμφανίζονται ενώ τα προηγούμενα φαβορί αρχίζουν να έχουν πρόβλημα.

Οι φιναλίστ ταξιδεύουν στο Λος Άντζελες για μια τελευταία ευκαιρία να εντυπωσιάσουν τους κριτές σε ένα ειδικό σόου στην πασαρέλα, στο Chateau Marmont. Αργότερα, πίσω στη Νέα Υόρκη, επιλέγεται ο νικητής και ανακοινώνεται σε ένα event γεμάτο σταρ, με οικοδεσπότες τους Stella McCartney και Seth Meyers.