Επικεντρωνόμαστε σε αυτό που πραγματικά καθορίζει ποιος χάνει και ποιος κερδίζει: στις αξιολογήσεις. Συλλέκτες, ειδικοί και δήθεν ειδικοί πάντα θέλουν να διδάσκουν νέα πράγματα στους αγοραστές, ή έστω να τους αφήνουν να διασκεδάζουν.