Η fashion designer Έφη Παπαϊωάννου στις αρχές της δεκαετίας του '90, ως άριστη μαθήτρια της Αμερικανικής Ακαδημίας αποφασίζει να κάνει σπουδές λογοθεραπείας στη Νέα Υόρκη.

Μετά από 6 χρόνια στην Αμερική αποφασίζει με τον Ελληνοαμερικανό σύζυγό της να εγκατασταθούν μόνιμα στην Κύπρο, όπου αποκτά τις δύο κόρες της. Η ανατροπή δεν άργησε να έρθει μια και αποφασίζουν μετά από 2 χρόνια συμβίωσης να χωρίσουν.

Αργότερα θα ασχοληθεί με τ' όνειρό της, το fashion design. Γι' αυτό, παρακολουθεί μαθήματα στο Saint Martin's στο Λονδίνο από τον Ιούλιο του '07 και ανοίγει τη δική της μπουτίκ, λανσάροντας τις δημιουργίες της με την επωνυμία, eφi. Οι πρώτες συλλογές της εντυπωσιακές, αφού συνδυάζει το άψογο tailoring με όλα τα αναγνωρίσιμα χαρακτηριστικά του στυλ της.